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国外展览设计怎样合理安排
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国外展览设计怎样合理安排

2019-07-04

对于很多国外展会成功的策划方案,大家一定很想知道,通过一个好的国外展览设计策划方案是如何把一个地区展会发展成为国际化大型展会的。所以接下来,就为大家分享一下国外展会的一些成功的策划方案吧!

一、能够准确的把握市场动态

品牌展览会都注重了解所属行业发展的新动态,掌握参展商和参观商的各种新的需求,并及时调整展览会题材和展品结构,从而使展览会顺应市场的新变化,这是品牌展会始终保持旺盛生命力的关键所在。针对大零售商、品牌批发商的需求,美国拉斯维加斯国际服装服饰博览会2003年推出了生产及加工展区,由于定位准,使之成为展览会增长速度快的展区;2005年8月的秋季展该展区参展企业达575家,展位数超过700个,企业参展效果良好。德国杜塞尔多夫国际服装博览会原为专业女装展,应各大国际知名品牌及广大参展商、参观商的要求,从2002年8月开始增加了男装系列,使展会内容更加丰富,成为欧洲综合性服装服饰博览会,进一步奠定了该展会在服装业界的权威地位和影响力。春季法兰克福国际消费品博览会是世界上的消费品博览会之一,从2004年开始,博览会新增了展品种类,包括花园家具和各种新潮小饰品在内的各种实用和美观的家居装饰用品,从而将展品范围拓展为16大类,进一步奠定了该展会在国际同类展中的权威性。立足市场,针对市场需求办展,这是国外品牌展会成功的基本前提。

展览设计

二、重视提高核心竞争力

创新能力主要是指新观念的推广、新技术的应用和新领域的拓展等,它是会展品牌不断发展的强大推动力。创新能力就是会展活动的核心竞争力。面对激烈的市场竞争,国外一些着名品牌展会注重提高自身核心竞争力,并以此来吸引更多的客户,不断扩大市场份额,增强自身实力。法兰克福国际图书博览会是世界上影响力大的图书博览会,首届博览会于1949年在保罗教堂举行。走过半个多世纪的历程,面对形形色色的图书展览,博览会魅力依旧。2005年第55届法兰克福国际图书展吸引了来自104个国家和地区的6600余家出版商,展示了来自世界各地的33万种新书、艺术品和多媒体产品,观众达30多万人次。此届博览会期间,增设了“文学与电影”的主题影展,同时还举办了各种专业论坛、研讨会、朗诵会、画展、摄影展、颁奖仪式等活动超过3000场。不断创新,并紧密结合新的形势和环境对展会进行有效调整,这是国外品牌展会成功的关键所在。

三、重视对特定群体的宣传

 强化对外宣传是塑造品牌的一个重要环节。一个品牌展会虽在本行业具有一定的知名度,但强大的宣传攻势,能进一步扩大展会的辐射面和影响力。为树立自身品牌,德国展览组织者不断在世界各地开展宣传。对于参展潜力比较大的国家,都专门派代表前去做宣传,介绍相关展览,并向感兴趣者提供相关咨询。即使品牌展会的展位供不应求,他们也会继续投入力量做宣传,以强化品牌。德国大型展览会的宣传材料特别详细,内容一般包括历届展会介绍、参展费用、行业的发展动态以及住宿等。世界上许多国家的会议或展览业之所以能取得巨大成功,并在国际上享有盛誉,在很大程度上得益于整体促销活动的高效、有力。为促进法国质量好的品牌展会的发展,法国国际专业展促进会把从属于不同展览公司的品牌展会的部分促销经费集中起来,组成一个有效的国际展会促销网络,在全球进行强势宣传推广。重视宣传并不断扩大推介渠道,这是国外品牌展会成功的重要保证。


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